UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS TRES PERSPECTIVAS COMPETITIVAS
Mercado y competencia
Capacidades y competencias
Value Innovation
UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL
El Plan de Internacionalización
Mercados internacionales: selección y formas de acceso
Marketing Mix internacional
Gestión de marcas internacionales
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POSICIONAMIENTO ESTRATÉGICO EN LA INTERNACIONALIZACIÓN
Tendencias globales
El atractivo de mercado Los grupos estratégicos
La caracterización de la empresa propia
Las capacidades dinámicas
El liderazgo y otras opciones
Definición de la estrategia
UNIDAD DIDÁCTICA 4. APLICACIONES PRACTICAS DE MARKETING
Elementos de Marketing Mix
La política del producto
La política del precio
La política de promoción
La política de distribución
UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA ESTRATEGIA EN LA PRÁCTICA
El portafolio de iniciativas
Canales de venta
Los modelos organizativos
El reto logístico
Casos de éxitos y fracasos del marketing internacional