UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL MARKETING EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA
Concepto
Naturaleza y alcance del marketing
El marketing en los distintos sistemas económicos
Determinantes y políticas \"Marketing-mix\"
Teorema del beneficio inducido
UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ANÁLISIS DE LOS DETERMINANTES
El consumidor: Factores influyentes
Las necesidades
Tesis de A Maslow
El mercado
Segmentación
Demanda y competencia
El marco económico y social La cultura y la costumbre
El marco legal
UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRODUCTOS
Concepto básico
Componentes
Factores que definen la política de producto
Herramientas para el análisis y planificación
Los nuevos productos
Desarrollo y lanzamiento
El ciclo de vida y los modelos de portafolio
UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE PRECIOS CONCEPTUALIZACIÓN Y FUNCIONES.
Objetivos estratégicos
Factores influyentes
Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios
Competencia
Consumidor
Análisis de precios
Estrategias de precios
Aplicaciones
UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICAS DE DISTRIBUCIÓN LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN.
La distribución comercial: concepto
Funciones
Objetivos
Circuitos y canales de distribución
Estrategias de distribución
Sistemas y tipos de distribución
Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales
Comercio mayorista y minorista
Funciones específicas de la distribución
Tipología y formas de organización comercial
Costes de distribución
Tendencias actuales
Nuevo desarrollo de la distribución
Asociacionismo e integración
UNIDAD DIDÁCTICA 6. POLÍTICAS DE COMUNICACIÓN
Concepto y elementos
Tipología
Políticas de comunicación
La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria
Principales agentes y empresas
El \"Briefing\", finalidad, estructura y elementos que lo componen
La estrategia de comunicación: elementos
Plan de medios y cotización
Medidas de efectividad
Rentabilidad de la inversión publicitaria