COMM0006 Marketing On Line: Diseño y Promoción de Sitios Web

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

1. Conceptualización de Marketing en Internet: Herramientas principales
2. - Concepto de marketing.
3. - Etapa existente desde la orientación hasta la producción.
4. - Etapa existente desde las ventas al marketing.
5. - Marketing en la actualidad de Internet.
6. - Historia de Internet.
7. - Usos de Internet y beneficios para el marketing.
8. - Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional.
9. - Uso de catálogos electrónicos.
10. - Surgimiento del marketing electrónico.
11. - Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP).
12. Aplicación de un plan de Marketing
13. - Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP).
14. - Análisis de situación.
15. - Análisis dentro de la propia empresa.
16. - Análisis del entorno.
17. - Entorno a desde un nivel general.
18. - Entorno desde un nivel comercial.
19. - Debilidades Fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O).
20. - Modelo AIDA: Las variables del e-Marketing Mix.
21. Conocimiento de los comportamientos del cliente en línea
22. - Variables existentes en el comportamiento del consumidor
23. - Influencia de las variantes independientes.
24. Definición de características personales del cliente
25. - Características ambientales.
26. - Variables intervinientes moderadas.
27. - Variables dependientes: Las decisiones a la hora de efectuar las compras.
28. - Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor.
29. - Modelo genérico de decisión de compra.
30. Creación y construcción de un sitio web
31. - Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web. Front-office y el Back-office.
32. - Fases proceso de construcción de un sitio web.
33. - Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento Web.
34. - Registro de un nombre de dominio.
35. - Pasos para la creación y administración del contenido.
36. - Diseño de un sitio web.
37. - Pasos para la construcción y prueba de un sitio web.
38. - Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE.
39. - Estructura de un sitio web.
40. - Estructura jerárquica.
41. - Otras estructuras no jerárquicas.
42. - Página de bienvenida (homepage).
43. Conocimiento del concepto de navegación
44. - Barras de navegación.
45. - Mapas del sitio web.
46. - Herramientas de búsqueda y ayudas.
47. - Consistencia.
48. - Rendimiento.
49. - Apariencia.
50. - Control de la calidad.
51. Estructuración de un web site
52. - Contenidos.
53. - Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos.
54. - Elementos para la atracción de navegantes al sitio web.
55. - Estrategias online 6.5. Posicionamientos de buscadores.
56. - Titles.
57. - META descripción.
58. - META keywords.
59. - HTML body structure.
60. Explicación de algunos consejos adicionales
61. - Publicidad on-Line.
62. - Banners.
63. - Alternativas a los banners convencionales.
64. - Contratación de la publicidad online.
65. Introducción a algunos conceptos relacionados con la publicidad online.
66. - Formas de contratación de publicidad online.
67. - Programas de afiliación.
68. - E-Mail marketing.
69. - Ventajas de la publicidad online.
70. - Estrategias offline.