IMSV024PO PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN A LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

1. La planificación de medios en España
2. Una historia de sólo 40 años
3. Complejidad de la planificación de medios
4. Relaciones entre la planificación de medios y el marketing
5. Razones de la importancia actual de la planificación de medios
6. La planificación de medios hoy
7. Conocimientos y actitud del planificador de medios

UNIDAD DIDÁCTICA 2. LOS CUATRO PARÁMETROS DE LA PLANIFICACIÓN. LUGAR QUE OCUPA LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS EN EL PROCESO DE COMERCIALIZACIÓN DE UN PRODUCTO

1. El producto/marca
2. El mercado
3. La publicidad
4. Los medios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LOS MEDIOS PUBLICITARIOS

1. Definición y clasificación de los medios publicitarios
2. Características de los medios
3. Tratamiento publicitario de los medios
4. Principales tendencias

UNIDAD DIDÁCTICA 4. MEDIOS INTERACTIVOS

1. Confusión terminológica
2. Características de los medios interactivos
3. Clasificación de los medios interactivos
4. Internet

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA OFERTA DE MEDIOS EN ESPAÑA

1. Prensa diaria
2. Suplementos semanales
3. Revistas
4. Televisión
5. Radio
6. Cine
7. Exterior
8. La inversión publicitaria y su distribución por medios

UNIDAD DIDÁCTICA 6. FUENTES DE INFORMACIÓN

1. Principales fuentes de información
2. Fuentes relativas a la difusión y venta de los medios impresos
3. Fuentes relativas a la investigación de audiencias
4. Fuentes relativas a la estructura y tarifas de los medios
5. Fuentes relativas a la actividad publicitaria de las marcas
6. Otras fuentes
7. Investigación informal
8. Principales proveedores de información
9. Principales proveedores de software para el tratamiento de la información

UNIDAD DIDÁCTICA 7. EL CONTROL DE COMPETENCIA

1. Concepto
2. Tipos de control de competencia
3. Control de competencia cuantitativo
4. Unidad en que se expresa el control de competencia
5. Recogida de la información
6. La base de datos
7. Principales problemas que plantea la construcción de la base de datos
8. Tratamiento de la información
9. El informe del proveedor
10. Principales destinatarios del control de competencia
11. Valor de esta información para el planificador
12. El informe del planificador
13. Ejemplo de un análisis de actividad publicitaria de la competencia

UNIDAD DIDÁCTICA 8. VARIABLES DE ANÁLISIS EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

1. Variables de análisis en la planificación de medios
2. Conceptos adicionales

UNIDAD DIDÁCTICA 9. CÓMO SE HACE UN PLAN DE MEDIOS

1. El “briefing” Sistema de trabajo
2. Un caso práctico

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA NEGOCIACIÓN Y LA COMPRA DE MEDIOS

1. Negociación en general
2. Negociación de medios
3. Qué se negocia en cada medio
4. La compra de medios
5. Características de la compra en cada medio