COMM43 PROFESIONAL DEL MARKETING DIGITAL EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

1. MÓDULO 1. TECNOLOGÍA WEB PARA COMERCIO ELECTRÓNICO, MARKETING Y VENTAS EN LÍNEA EN EMPRESAS DE PIEL Y CALZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IMPLEMENTACIÓN DE UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DIGITAL EN EL SECTOR DE PIEL Y CALZADO

1. Marketing digital y estrategia de marca.
2. Viaje del cliente y personas compradoras.
3. Embudo de marketing digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DE CONTENIDOS PARA UNA ESTRATEGIA DE MARKETING.

1. Generación y crianza de leads.
2. Estrategia de marketing de contenidos.
3. Crear un plan de medios de contenido.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. OPTIMIZACIÓN DE MOTORES DE BÚSQUEDA.

1. Estrategia de SEO.
2. Técnicas básicas de SEO en la página.
3. Técnicas básicas de SEO fuera de la página.
4. Diseño para minimizar residuos.
5. Funcionamiento de la información sobre la velocidad de la página.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA DE GOOGLE.

1. Introducción a los anuncios de Google.
2. Comprensión las bases de licitación.
3. Funcionamiento del nivel de calidad.
4. Tipos de campaña de anuncios de Google.
5. Palabras clave de anuncios de Google.
6. Mejores prácticas para crear anuncios de texto efectivos.
7. Seguimiento y optimización de campañas.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS WEB PARA LA EVALUACIÓN DE ESTRATEGIAS WEB.

1. Introducción de Google analytics.
2. Introducción a SEMrush,
3. - Tendencias de Google
4. - Ideas de audiencia de Facebook.
5. Realización de una prueba de pensar en voz alta
6. Análisis de redes sociales (orgánico)
7. MÓDULO 2. ANÁLISIS COMPARATIVO EN LOS SECTORES DE LA PIEL Y EL CALZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. IDENTIFICACIÓN DEL NUEVO ENTORNO DE COMPRAS EN LÍNEA EN LOS SECTORES DE PIEL Y CALZADO

1. Tendencias actuales del mercado en el sector
2. Principales canales de venta.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. IMPLEMENTACIÓN DE UNA ESTRATEGIA OMNICANAL.

1. Planificación de una nueva experiencia de compra
2. Creación de una estrategia omnicanal

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

1. Comportamiento del consumidor en línea.
2. Perfil del consumidor.
3. Viaje del cliente.
4. Comunidad en línea y marketing tribal.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. APLICACIÓN DE TÉCNICAS DE NEUROMARKETING.

1. Principios de neuromarketing.
2. Principios de la experiencia del usuario.
3. Optimización de la experiencia del usuario y mejora de las conversiones a través del neuromarketing

UNIDAD DIDÁCTICA 5. REALIZACIÓN DE INVESTIGACIONES DE MERCADO Y CONSUMO.

1. Investigación de mercado.
2. Recopilación y análisis de datos secundarios.
3. Realización de una encuesta a través de Survey Monkey.
4. Escucha en la web.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Análisis de tendencias de compra de los consumidores

1. Realización de análisis competitivo en línea.
2. Análisis de productos y servicios.
3. Análisis del sitio web.
4. Análisis de redes sociales (orgánico).
5. MÓDULO 3. ACTIVIDADES DE MARKETING Y VENTAS ELECTRÓNICAS EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CARACTERIZACIÓN DEL CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM)

1. Concepto e importancia del CRM
2. Objetivos y funcionamiento del CRM
3. Estrategia creada con CRM.
4. Segmentación, análisis y modelo de RFM.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. GESTIÓN DEL CORREO DE PROPAGANDA.

1. Campañas de marketing por correo electrónico.
2. A / B test.
3. Lista de construccion.
4. Redacción de correos electrónicos.
5. Resultados de seguimiento: marketing por correo electrónico de KPI.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE AUTOMATIZACIÓN DE MARKETING.

1. Concepto de automatización de marketing.
2. Plataformas de automatización de marketing.
3. Monitoreo de usuarios y puntaje de usuarios

UNIDAD DIDÁCTICA 4. DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA OMNICANAL.

1. Planificación y creación de una estrategia minorista omnicanal.
2. Nueva experiencia de compra en el sector de piel y calzado
3. Datos minoristas impulsados.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. APLICACIÓN DEL REGLAMENTO GENERAL DE PROTECCIÓN DE DATOS ( RGPD) Y PROTECCIÓN DE LA PRIVACIDAD.

1. Conocimiento del GDPR.
2. Requisitos de cumplimiento en el GDPR.
3. Actores clave bajo el GDPR y su papel.
4. MÓDULO 4. COMUNICACIONES DIGITALES Y REDES SOCIALES EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. APROXIMACIÓN AL NUEVO CONTEXTO DE LA COMUNICACIÓN DIGITAL

1. Identificación de los nuevos canales de comunicación digital
2. Caracterización de las nuevas reglas en la comunicación

UNIDAD DIDÁCTICA 2. APLICACIÓN DE MARKETING EN REDES SOCIALES

1. Utilización de las herramientas de comunicación
2. Administración de las herramientas relativas a las redes sociales

UNIDAD DIDÁCTICA 3. PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS DE MARKETING EN REDES SOCIALES

1. Elementos clave para optimizar la campaña de publicidad digital
2. Reglas básicas, estrategias y riesgos de una campaña digital
3. Marketing en redes sociales en la moda: bloggers e influencers

UNIDAD DIDÁCTICA 4. DESARROLLO DE WEB MARKETING Y BRANDING EN LA INDUSTRIA DE LA MODA

1. Marca digital en moda
2. Adopción de buenas prácticas para el marketing digital y el comercio electrónico en los sectores de piel y calzado.
3. MÓDULO 5. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Y ACTIVIDADES DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL EN LOS SECTORES DE PIEL Y CALZADO.

1. Estrategias de comercialización de productos de piel y el calzado
2. Marketing emocional en el sector de la piel y el calzado.
3. Adaptación a las estrategias de calzado y de piel.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ORGANIZACIÓN DEL COMERCIO ELECTRÓNICO Y ATENCIÓN AL CLIENTE.

1. Comercio electrónico en Europa para el sector de piel y calzado.
2. Perfil del producto.
3. Compra de soporte.
4. Servicios extra.
5. Nuevas evoluciones en el campo: AR, VR, entre otras.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIAS B2B Y B2C.

1. Características DE B2B y B2C
2. Conceptos generales
3. Adaptación al sector de piel y calzado.
4. Ejemplos en el sector del calzado y piel.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. DISEÑO DE SITIO WEB Y TIENDAS WEB.

1. Cómo diseñar y crear portales web.
2. Enfoque especial en GDPR. Normativa
3. Aplicaciones web
4. - Gestión
5. - Ventajas e inconvenientes
6. Plataformas.
7. Etiquetas de calidad.