COMM126PO PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA EN PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTRODUCCIÓN

1. El proceso de trabajo de un Planner.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EL ROL DEL PLANNER.

1. ¿Qué es la planificación estratégica?.
2. Funciones del Planner y tipos de Planner.
3. Estructura para una buena planificación.
4. El cliente y sus necesidades: pensamiento estratégico.
5. La comunicación digital en el proceso de comunicación publicitaria.
6. El Planner en el proceso de trabajo en la agencia.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EL PLANNER DOCUMENTADO – LA INFORMACIÓN DE PARTIDA.

1. La Marca: posicionamiento/atributos/competencia/presencia en redes/…
2. El negocio: cifras/evolución/competitividad/portfolio.
3. Sus Clientes: quiénes son, cómo y por qué compran.
4. Benchmark.
5. Desck Research.
6. Investigación Cualitativa/Cuantitativa/Online.
7. Herramientas de medición de Consumo digital.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. LA IMPORTANCIA DE LA RELACIÓN CON EL CLIENTE.

1. El Briefing: modelos.
2. El briefing y contrabrifing.
3. Insight.
4. Cómo seleccionar un Insight.
5. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN.

1. La Marca y el Branding - Arquitectura de Marca.
2. Métodos de construcción: ¿cómo construir una marca fuerte?.
3. Plan global de comunicación.
4. Aportación digital al Branding.
5. Casos de éxito.
6. Transmedia Storytelling – Arquitectura y Metodología.
7. Franchise Transmedia Storytelling.
8. Portmanteau Transmedia.
9. Del storytelling al storydoing.
10. Casos de éxito.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ANÁLISIS DE RESULTADOS – FEEDBACK.