COMM0006 MARKETING ON LINE: DISEÑO Y PROMOCIÓN DE SITIOS WEB

UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTUALIZACIÓN DE MARKETING EN INTERNET: HERRAMIENTAS PRINCIPALES

1. Concepto de marketing
2. Etapa existente desde la orientación hasta la producción
3. Etapa existente desde las ventas al marketing
4. Marketing en la actualidad de internet
5. Historia de internet
6. Usos de Internet y beneficios para el marketing
7. Diferencias existentes entre el marketing actual y el tradicional
8. Uso de catálogos electrónicos
9. Surgimiento del marketing electrónico
10. Pautas para desarrollar un Electronic Marketing Plan (EMP)

UNIDAD DIDÁCTICA 2. APLICACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING

1. Fases que componen un e-Marketing Plan (EMP)
2. Análisis de situación
3. Análisis dentro de la propia empresa
4. Análisis del entorno
5. Entorno desde un nivel general
6. Entorno desde un nivel comercial
7. Debilidades, fortalezas, amenazas y oportunidades (D.A.F.O)
8. Modelo AIDA: las variables del e-Marketing Mix

UNIDAD DIDÁCTICA 3. CONOCIMIENTO DE LOS COMPORTAMIENTOS DEL CLIENTE EN LÍNEA

1. Variables existentes en el comportamiento del consumidor
2. Influencia de las variantes independientes

UNIDAD DIDÁCTICA 4. DEFINICIÓN DE CARACTERÍSTICAS PERSONALES DEL CLIENTE

1. Características ambientales
2. Variables intervinientes moderadas
3. Variables dependientes: las decisiones a la hora de efectuar las compras
4. Proceso de toma de decisión desde la perspectiva del consumidor
5. Modelo genérico de decisión de compra

UNIDAD DIDÁCTICA 5. CREACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE UN SITIO WEB

1. Plataforma: el proceso de construcción de un sitio web
2. Front-office y el Back-office
3. Fases proceso de construcción de un sitio web
4. Selección de un modelo de hospedaje o alojamiento web
5. Registro de un nombre de dominio
6. Pasos para la creación y administración del contenido
7. Diseño de un sitio web
8. Pasos para la construcción y prueba de un sitio web
9. Presentación: el diseño efectivo de un sitio web WON versus WOE
10. Estructura de un sitio web
11. Estructura jerárquica
12. Otras estructuras no jerárquicas
13. Página de bienvenida (homepage)

UNIDAD DIDÁCTICA 6. CONOCIMIENTO DEL CONCEPTO DE NAVEGACIÓN

1. Barras de navegación
2. Mapas del sitio web
3. Herramientas de búsqueda y ayudas
4. Consistencia
5. Rendimiento
6. Apariencia
7. Control de la calidad

UNIDAD DIDÁCTICA 7. ESTRUCTURACIÓN DE UN WEB SITE

1. Contenidos
2. Cookies como herramientas de ayuda a la personalización de contenidos
3. Elementos para la atracción de navegantes al sitio web
4. Estrategias online y posicionamiento en buscadores
5. Titles
6. META descripción
7. META keywords
8. HTML body structure

UNIDAD DIDÁCTICA 8. EXPLICACIÓN DE ALGUNOS CONSEJOS ADICIONALES

1. Publicidad on-line
2. Banners
3. Alternativas a los banners convencionales
4. Contratación de la publicidad online

UNIDAD DIDÁCTICA 9. INTRODUCCIÓN A ALGUNOS CONCEPTOS RELACIONADOS CON LA PUBLICIDAD ONLINE

1. Formas de contratación de publicidad online
2. Programas de afiliación
3. E-Mail marketing
4. Ventajas de la publicidad online
5. Estrategias offline